जाहिरातीचे मनोविज्ञान

आमच्या जीवनात जाहिरात इतकी घट्ट झाली आहे की कधीकधी आम्हाला असे वाटते की त्यामध्ये पाण्यात मिसळले आहे. आणि आम्ही पुढील जाहिरात युक्त्या न घेण्याचे शिकत आहोत, त्यांना अवचेतन स्तरावर फिल्टर करणे. परंतु जाहिरातीच्या कंपन्यांवर खर्च करण्यात येणाऱ्यांची संख्या उलट आहे. आकलन आणि जाहिरात परिणामांचा मानसशास्त्र असे आहे की ते आमच्या जीवनावर आणि आमच्या निवडींवर प्रभावीपणे प्रभाव पाडत आहे.

मानसशास्त्रानुसार जाहिरात

गेल्या शतकाच्या सुरूवातीस सायकोलॉजी ऑफ अॅडव्हॉसिझिंग ही आर्थिक मानसशास्त्राच्या उद्योगात एक स्वतंत्र दिशा म्हणून अभ्यासली जाऊ लागली. आतापर्यंत ते लागू सामाजिक-मानसिक विज्ञान एक वेगळ्या शाखेत क्रिस्टलाइज्ड केले आहे, जे मोठ्या निर्देशांकाशी संबंधित असू शकते - "ग्राहक मानसशास्त्र" प्रभागातील नवीन आणि नवीन तत्त्वे शोधण्याकरता आपण सर्वांनी सक्रियपणे अभ्यास केला आहे.

तर, अशा घटनांचा सार काय आहे जो मानसशास्त्रज्ञांच्या दृष्टिकोनातून जाहिरात करतो. एक साध्या, उशिर खरं - काही कृतींसाठी संभाव्य संभाव्य ग्राहकांना प्रोग्रामिंग. एक विशिष्ट उत्पादन निवडणे, आपण हे समजू शकत नाही की आपला हात अपघाताने नव्हे तर त्याच्यापर्यंत पोहोचला आहे. आपल्याला त्याची इच्छा असली किंवा नसली तरीही जाहिराती जाहिरात करतात नक्कीच, आम्ही उच्च दर्जाच्या जाहिरातींबद्दल बोलत आहोत.

जाहिरात संबंधात ग्राहकांचे मानसशास्त्र अवघड आहे - आम्ही सहसा विश्वास ठेवण्यास नकार देतो की आपल्यावर नेतृत्व केले जात आहे. कदाचित अनेक व्हिडिओ आम्हाला असंभाव्य वाटत आहेत, परंतु आधुनिक जाहिरातींमुळे तर्कशास्त्र आवाहन होत नाही. ऐवजी, जाहिरातदार आमच्या अंतर्ज्ञान आणि उत्स्फूर्त भावना एक की शोधत आहात

जाहिरात मध्ये प्रेरणा मनोविज्ञान

संपूर्ण आयुष्य, आम्ही, एक मार्ग किंवा दुसर्या, सर्व वेळ विविध वस्तू आणि सेवा गरज अनुभव. एका विशिष्ट कार्यासाठी प्रेरणा (आमच्या बाबतीत - खरेदी करण्यासाठी) आणि प्रेरणा आहे . आम्ही कसे प्रवृत्त करू?

सर्वप्रथम, जाहिरातीमध्ये प्रेरणा देण्याच्या मानसशास्त्र जवळजवळ नेहमीच अमेरीकन ए. मास्लो द्वारे विकसित केलेल्या गरजांच्या मॉडेलवर आधारित असते:

• जीवशास्त्रीय मूलभूत गरजा;
• सुरक्षिततेची भावना आणि प्रिय व्यक्तींसाठी भीतीची कमतरता असणे आवश्यक आहे;
• सामाजिक गरजांची (प्रथम - प्रेम आणि आपुलकीची गरज);
• समाजामध्ये मान्यताची गरज;
• स्वत: ची पूर्तता करण्याची आवश्यकता

सामाजिक जाहिरातीच्या मानसशास्त्रातील सर्वात सुगम प्रेरणा ही उच्च मूल्यांची घोषणा आहे. प्रेरणा च्या जवळजवळ सर्व मॉडेल मध्ये खेळला जातो, कधी कधी - त्याच्या नकारात्मक बाजूला दर्शविण्यासाठी

परंतु प्रेरणा नेहमीच पारदर्शक नसते. उदाहरणार्थ, उदाहरणार्थ, विमा जाहिरात सुरक्षिततेच्या गरजेचा वापर करू शकत नाही, परंतु समाजात मान्यताप्राप्त असलेली प्रतिमा किंवा स्वत: ची पूर्तता करण्याची इच्छा. आवश्यक (प्रभावी) प्रेरणा हे मनोविज्ञानमधील जाहिरातींचा अभ्यास करण्यातील एक समस्या आहे.

जाहिरातींची दृश्यमान समज

बाह्य जाहिराती बर्याच काळापासून दिसू लागली आहेत आणि आमच्यावरील त्याच्या प्रभावाची पद्धत देखील ज्ञात आहे. जाहिरातदारांना माहित आहे की आम्ही 83% माहिती अनुभवतो आणि दोनदा कमी लक्षात ठेवतो. असे समजू नका की ही चाळीस टक्के निवडक आहेत. सक्षम विशेषज्ञ बाह्य माहितीच्या जाणीवेचा मानसशास्त्र जाणून घेतात आणि प्रत्येक गोष्टीचा वापर करतात जेणेकरुन आम्हाला फक्त सर्वात महत्त्वाची गोष्ट आठवली जाईल. मैदानात जाहिरात करणारी सायकोलॉजी (येथे आपण इंटरनेटवर जाहिरात अंतर्भूत करू शकता) म्हणजे टिकाऊ संघटनांना विविध घटक (प्रतिमा, मजकूर, इत्यादी) द्वारे पूरक आहेत. डाव्या कोपऱ्यात, मजकूरचा सार आम्ही आपोआप प्रतिमेच्या शीर्षस्थानी शोधत आहोत. मुख्य प्रश्नाच्या खाली किंवा उत्तराकडे उत्तरे आणि निष्कर्षांकडे चांगले पाहिले आहे. दोन्ही रंगीत निर्णय आणि अवकाशासंबंधीचे आकलन महत्वाचे आहे (अग्रभाग पाठीमागच्या आधी पाहिले जातात), आणि आपला मेंदु ही प्रतिमेच्या मोठ्या आणि उजळ घटक लहान मुलांपेक्षा वेगाने ओळखत आहे. तथापि, नंतरचे देखील लक्ष न बाळगता येत नाहीत, ते केवळ "सुसंस्कृत" अवचेतन स्तरावर आहेत. व्हिज्युअल जाहिरातीमध्ये, मूलभूत कल्पना आम्हाला सुस्पष्टपणे सुचविलेली आहे- त्याचा आकार, ब्लॉसिंग, रंग किंवा दिवे चमक

दूरचित्रवाणीवरील जाहिरातींचे मनोविज्ञान

टेलिव्हिजन वर जाहिरात कारण सर्वात महाग एक नाही - सोपे बाह्य जाहिराती विपरीत, त्याचे अनेक फायदे आहेत. गतीशीलतेमध्ये प्रतिमा शक्य आहे, ध्वनी दृश्यमान समजण्यात जोडले आहे. याव्यतिरिक्त, जाहिरातदार संभाव्य ग्राहकांच्या प्रदर्शनाची वेळ निवडतो तर, फुटबॉल सामन्यांदरम्यान आपण मद्यसाठी मद्यपानाचे यशस्वीरीत्या जाहिरात करू शकता आणि स्त्रियांची मालिका मध्यभागी ठेवू शकता - स्वयंपाकांसाठी स्वच्छ करणारे. टेलिव्हिजन वर जाहिरात आम्ही विसरू नका, आम्ही व्यावसायिक ब्रेक दरम्यान नाही फक्त पाहा: हस्तांतरण स्क्रीनसेव्हर दरम्यान लोगो, चित्रपट आणि क्लिप विविध ब्रांड नावे - गेल्या, नियमानुसार, आकस्मिक नाही.

जाहिरातीचा कालावधी महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावते. मानक व्हिडिओ जवळजवळ एका मिनिटापर्यंत असतो परंतु तज्ञ ठामपणे सांगतात की आम्ही जाहिरात कालावधीच्या अवधीनुसार स्वीकारण्यास अधिक इच्छुक असतो. एक संक्षिप्त, गतिमान जाहिरात किंवा दोन मिनिटे टिकणारे एक सुंदर चित्रपट, जवळजवळ एक लघुपट ज्याला गहन मनोविकाराचा प्रभाव असेल याची प्रचिती आहे.

आपण जाहिरातीद्वारे कित्येकदा त्रास दिला जात असला तरीही, त्याची उपस्थिती आणि प्रभाव अटळ आहे हे सत्य स्वीकारण्याचा प्रयत्न करा. जाहिरात अधिक मनोरंजक बनते या वस्तुस्थितीकडे जाणा-या विकासाप्रमाणे